Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировки

Ключевые показатели

• Ежемесячная аудитория Telegram в марте — около 94,3 млн пользователей (примерно 76,5% населения).
• Среднесуточный охват превысил 72,2 млн человек.
• Госмессенджер Max: месячная аудитория около 83 млн, ежедневная — примерно 61,5 млн.

Как изменилась структура трафика

Ограничения привели к заметным изменениям в трафике: входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос примерно на 66%. Это означает, что пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы.

В марте также вырос интерес к иностранным азиатским платформам: их аудитория в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно внутренний трафик в сервисе Max вырос примерно на 60%.

Поведение пользователей и позиция экспертов

По оценкам аналитиков, речь не о массовом уходе из Telegram, а о смене модели поведения: многие держат по два–три мессенджера для разных задач. Пользователи ищут сервисы, которые стабильнее работают внутри страны.

Многие продолжают обращаться к Telegram через VPN: основатель мессенджера оценивал число пользователей VPN для доступа в десятки миллионов ежедневно. Он также заявил о кампании «цифрового сопротивления» и выпустил обновление, маскирующее трафик под браузер для обхода блокировок.

Блокировки и доступность

Роскомнадзор сначала вводил частичные ограничения летом 2025 года (ограничения голосовых вызовов и скорости передачи медиа), а в феврале 2026‑го усилил блокировки, объясняя это несотрудничеством мессенджера с властями. В апреле доступность Telegram в стране снизилась до примерно 5%.

Что показывают опросы

По данным опросов конца марта, около 49% россиян продолжают пользоваться каналами в Telegram после блокировки. Примерно 20% обращаются к информационным каналам ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — по крайней мере раз в неделю.

Экономические и рекламные факторы также влияют на поведение: активность рекламного рынка и отложенные регуляторные запреты привели к увеличению переходов пользователей на внешние площадки.