Nielsen намерена продать российский бизнес из‑за новых ограничений

Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка, Nielsen, планирует продать своё подразделение в России. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, при этом конкретные покупатели пока не названы.

Почему компанию это касается

Nielsen работает в России с 1994 года, собирая данные о продажах и предпочтениях покупателей в сегменте товаров повседневного спроса. Эту статистику используют крупные ритейлеры для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга, включая такие сети, как X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», Dixy и Metro.

Решение о продаже связано с новым законом, вступающим в силу с 1 марта 2026 года: он ограничивает работу зарубежных организаций, занимающихся анализом товарных рынков (ограничение по доле иностранного участия свыше 20% и по годовому обороту — свыше 800 млн руб.), а также требует хранения всех данных о российском рынке на территории страны. Эксперты отмечают, что в этих условиях продолжать работу иностранному сервису фактически будет невозможно.

Кто может стать покупателем

В качестве потенциальных покупателей называются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение таких активов позволит значительно усилить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры уже развивают собственную аналитику

Многие сети усиливают собственные аналитические возможности. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими и маркетинговыми сервисами. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit. Аналогичные решения внедряют и другие крупные игроки: в 2025 году «Лента» запустила платформу RS.Lenta.