Кремль попросил лояльные СМИ реже писать слово «запрет» и менять акценты в новостях
Политический блок администрации президента попросил государственные и лояльные СМИ реже использовать в заголовках и текстах слово «запрет». Инструкции начали поступать несколько дней назад: журналистов просят «поменьше писать на эти темы — запреты, ограничения и штрафы».
Сама идея избегать акцента на запретах ранее звучала и из других властных источников: руководители не раз призывали депутатов не зацикливаться на ограничениях, поскольку это контрпродуктивно — особенно на фоне предстоящих выборов и снижения рейтингов.
Что именно просят СМИ
Кремль рекомендует не выносить слово «запрет» в заголовки и в целом уменьшить число публикаций о введениях ограничений. Конкретных подсказок по тому, какие формулировки использовать вместо этого слова, не дают.
Сотрудники лояльных медиа уже начали заменять термин «запрет» на «ограничения», «усиление штрафов», «ограничение распространения данных» и похожие формулировки — так сообщения выглядят мягче и менее громко для аудитории.
В числе последних введённых ограничений — запрет на публикацию съёмки атак беспилотников и их последствий в ряде регионов и в столице. Именно такие меры власти просят не выносить в резонансных заголовках.
Альтернативный сценарий — «подсветка» позитивных инициатив
Политблок АП предложил лояльным редакциям смещать акценты: меньше материалов о запретах и больше историй о «позитивных и терапевтических» инициативах единороссов. В заголовках, по рекомендациям, по возможности должен появляться либо бренд партии, либо формулировка «единороссы».
В качестве примеров предлагают освещать случаи, когда представители партии выступают против некоторых ограничений или поддерживают упрощение правил ввоза лекарств для редких заболеваний — такие сюжеты подаются как забота о людях и смещают фокус от репрессивных мер.
Журналисты отмечают, что такие указания создают трудности: абстрактный заголовок без очевидной темы вряд ли привлечёт читателя, а информация о вводимых запретах остаётся важной для населения и должна доходить до людей.
По мнению политтехнологов, цель таких рекомендаций — не вступать в открытую конфронтацию с силовыми органами, а снизить количество негативных сообщений в публичном поле. Фактически это попытка уменьшить информационный фон вокруг запретов, не отменяя сами меры.
«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре», — характеризуют ситуацию эксперты.