Тим Кук уходит с поста главы Apple. Как он изменил компанию за 15 лет и чего ждать от нового гендиректора Джона Тернуса

Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет должность генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года этот пост займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Сам Кук останется в компании в роли исполнительного председателя совета директоров и сосредоточится на взаимодействии с государственными структурами в разных странах. Компания подводит итоги 15‑летнего руководства Кука и готовится к новому этапу.

За время работы Кука Apple превратилась в одну из самых дорогих компаний мира с капитализацией около четырех триллионов долларов. При этом самого топ‑менеджера регулярно упрекали в излишней осторожности и недостатке готовности к рискованным технологическим прорывам.

Нынешний глава Apple Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он окончил Обернский университет, получив степень бакалавра в области промышленной инженерии, после чего 12 лет проработал в IBM.

С 1994 по 1997 год Кук занимал должность главного операционного директора в Intelligent Electronics, занимающейся продажей компьютеров и офисной техники, затем стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq. Однако уже через полгода он ушел оттуда и в марте 1998 года перешел в Apple, где занял пост старшего вице‑президента по глобальным операциям.

Кук пришел в компанию в один из самых сложных периодов её истории. Apple несколько лет подряд несла убытки, а для выхода из кризиса на пост генерального директора вновь вернулся Стив Джобс. Позже, выступая перед выпускниками своего университета, Кук вспоминал, что рациональные доводы подсказывали ему остаться в Compaq, но он решил довериться интуиции.

По его словам, уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом он понял, что хочет «отбросить осторожность и логику» и присоединиться к Apple — чтобы работать под началом яркого лидера и помочь возродить крупную американскую технологическую компанию.

Назначение Кука на должность генерального директора в 2011 году выглядело естественным продолжением его карьеры. Он стал одним из ключевых людей, помогших вывести компанию из кризиса и превратить её в мирового технологического лидера. Кук заработал репутацию визионера в области логистики, работы с поставщиками и управления запасами, за что шутливо называл себя «Аттилой складов».

К этому моменту он уже фактически был правой рукой Стива Джобса и несколько раз исполнял обязанности гендиректора во время его отсутствия по состоянию здоровья. Других столь же сильных претендентов на пост главы компании тогда практически не было.

За почти полтора десятилетия руководства Кука Apple сумела не только сохранить наследие Стива Джобса, но и упрочить свои позиции. Рыночная капитализация компании выросла с примерно 350 миллиардов до четырех триллионов долларов. Сейчас Apple входит в тройку самых дорогих компаний планеты, уступая лишь нескольким другим технологическим гигантам.

Отчасти, однако, это отражает общую динамику IT‑сектора: за тот же период заметно выросли и конкуренты — в первую очередь Microsoft и Google. Главной личной заслугой Кука аналитики называют отсутствие резких и рискованных решений, которые могли бы пошатнуть устойчивость компании. Он последовательно увеличивал рыночную долю и прибыльность, превращая динамичный инновационный бизнес в устойчивого глобального игрока с предсказуемыми результатами.

Именно за эту осторожность Кука одновременно хвалили и критиковали. С одной стороны, он обеспечил финансовую стабильность и масштабирование уже успешной бизнес‑модели. С другой — период его руководства нередко упрекали в недостатке по‑настоящему прорывных продуктов.

Журналисты и эксперты, в том числе в России, неоднократно отмечали, что за время правления Кука компания не представила устройств, сопоставимых по масштабу влияния с появлением первого iPhone. Линейки Apple Watch и AirPods стали массовыми и прибыльными, но их чаще называют эволюцией экосистемы, а не революцией.

Особой критике подверглась гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro: её запуск сопровождался высокими ожиданиями, однако устройство так и не стало по‑настоящему массовым даже внутри лояльной аудитории бренда.

Еще один серьезный упрек — позднее подключение Apple к гонке технологий искусственного интеллекта. Компания долго избегала крупных и рискованных инвестиций в ИИ и теперь во многом опирается на решения партнеров и даже прямых конкурентов, например Google. Аналитики считают, что осторожная стратегия минимизации рисков привела к потере темпа именно в этом стратегически важном направлении.

В итоге Кук уходит, оставляя после себя исключительно устойчивую и прибыльную компанию, но перед новым руководителем стоит задача — найти новые векторы роста и вернуть Apple статус первопроходца, а не только «дополировщика» успешных идей.

О плановой смене гендиректора стало известно еще в прошлом году. Сообщалось, что обновление руководства запланировано на 2026‑й и не связано с текущими финансовыми результатами. Уже тогда наиболее вероятным преемником называли Джона Тернуса.

Ранее в числе фаворитов на должность будущего главы компании фигурировал главный операционный директор Джефф Уильямс. Однако, по данным источников, ключевой проблемой считался возраст: Уильямс всего на несколько лет младше Кука, тогда как компании нужен был человек, способный вести её в долгосрочной перспективе.

В 2025 году стало известно, что Уильямс покидает компанию, после чего шансы Тернуса резко выросли. При этом в качестве потенциальных конкурентов назывались старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги.

Все эти топ‑менеджеры старше Тернуса, но выбор был обусловлен не только возрастом. В пользу Тернуса сыграло то, что он возглавляет ключевое направление разработки устройств и, по оценкам наблюдателей, пользуется высоким доверием как у Тима Кука, так и у других руководителей компании.

Джону Тернусу 50 лет, и он провел в Apple почти половину жизни — всего на три года меньше, чем Тим Кук. До прихода в компанию Тернус около четырех лет работал в Virtual Research Systems, которая занималась оборудованием для виртуальной реальности. Высшее образование он получил в Пенсильванском университете, где стал бакалавром инженерных наук по специальности «машиностроение».

В Apple Тернус начинал в команде продуктового дизайна, занимался разработкой компьютерных мониторов и участвовал в создании первого iPad. Со временем он возглавил расширение продуктовой линейки компании и стал одним из руководителей перехода устройств на собственные процессоры.

Сейчас Тернус — один из самых влиятельных людей в компании. Он курирует и аппаратный, и программный дизайн, по сути являясь связующим звеном между инженерными командами и высшим руководством. Кроме того, Тернус активно вовлечен в маркетинг: по данным инсайдеров, он лично редактирует тексты для сайта и презентаций.

Именно он, а не Тим Кук, представлял в Нью‑Йорке новый MacBook Neo, на который компания возлагает особые надежды. Предполагается, что эта линейка поможет бренду закрепиться в сегменте относительно недорогих ноутбуков и занять там заметную долю рынка.

В официальном заявлении Тим Кук подчеркнул, что считает выбор преемника правильным. По его словам, Джон Тернус сочетает «мышление инженера, душу новатора и качества лидера, который способен руководить с достоинством и честью». Кук назвал 25‑летний вклад Тернуса в развитие компании неоценимым и выразил уверенность, что именно он сможет повести Apple в будущее.

Скептики при этом напоминают, что Тернус участвовал в создании тех же продуктов, которые критики считают «недостаточно инновационными»: Apple Watch, AirPods и Vision Pro. Возможно, он отлично реализует уже сформировавшиеся идеи, но пока не ясно, сможет ли вдохновить команды на принципиально новые решения и рискованные эксперименты — особенно в сфере искусственного интеллекта.

Наблюдатели сходятся в том, что Тернус вряд ли станет копией Стива Джобса, дотошно контролировавшего каждую деталь дизайна, или Тима Кука, сосредоточенного на бизнес‑процессах и финансовой отчетности.

Новый глава компании остается прежде всего инженером с глубокими техническими знаниями, который хорошо понимает, каких усилий требует создание современных устройств. Он делает ставку на команды, готовые выходить за рамки привычных ограничений. По крайней мере, за качество реализации продуктов Apple в ближайшие годы волноваться, по оценке экспертов, не приходится.