Склады ритейлеров в России переполнены дорогими смартфонами из‑за падения спроса

У российских ритейлеров на складах накопились значительные запасы смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать в прежних объёмах из‑за сокращения расходов покупателей на электронику. По словам участников рынка, в конце 2025 года крупные продавцы сделали масштабные закупки гаджетов и теперь не могут распродать их по высоким ценам.

На этом фоне розничные сети снижают стоимость устройств. По оценкам одного из крупных продавцов, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее удешевление iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. Ритейлеры переоценили готовность россиян покупать дорогие модели и теперь вынуждены стимулировать спрос скидками.

Представители Fplus отмечают, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно снижается: с одной стороны, у населения падает покупательная способность, с другой — во втором квартале наблюдается сезонное охлаждение рынка. При этом бизнес не может долго держать большие объёмы товара на складе: хранение требует дополнительных ресурсов и замораживает оборотные средства. Поэтому продавцы стремятся как можно быстрее распродать излишки, в том числе за счёт значительных дисконтов.

В первом квартале 2026 года спрос на непродовольственные товары в России заметно сократился. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года, указывают участники рынка. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле россияне уменьшили траты на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан, а те, кто планировал приобретение флагманов, в основном сделали это на старте продаж. В Fplus считают, что после распродажи накопившихся партий устройств Apple и Samsung ритейлеры могут сместить фокус в сторону более доступных моделей китайских брендов.