В январе—июне 2026 года выпуск украшений в России снизился: поступило в оборот 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Причиной называют снижение потребительского спроса.
Аналитики отмечают, что за первый полугодие число покупок в ювелирных магазинах снизилось на 13% по сравнению с прошлым годом; в то же время средний чек вырос на 11% и достиг 13,6 тыс. руб. Продажи золота снизились на 4% до 41,3 млн штук, а продажи серебра выросли на 7% до 115,1 млн штук.
Гендиректор компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за роста цен: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, а доходы россиян росли не столь активно. В результате покупатели всё чаще выбирают более доступные и легковесные украшения. Производители, в свою очередь, наращивают выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных.
На фоне этого перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырье: при новом росте стоимости металлов российский рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что усилит переход покупателей к серебру.
Россияне экономят на товарах длительного пользования. По данным Росстата, реальные доходы за первое полугодие выросли на 1,5% год к году, однако опросы показывают ухудшение потребительских настроений: 56% россиян сообщили о снижении жизненного уровня; общий экономический пессимизм сохраняется.
